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解讀:阻礙櫥柜五金行業發展的八大弊病


    上海櫥柜市場目前有約幾百家小櫥柜企業,這些以往的手工作坊櫥柜企業,他們得益于社會的快速發展和市場的商品缺乏(產品粗劣卻供不應求,因為消費者沒見過好的櫥柜也買不到好的櫥柜)得到了第一桶金。進而部份櫥柜公司引進進口品牌和學習了西方的管理科學。從而在人力資源-組織結構-營銷體系各個方面漸漸的變成了四不象企業和管理模式。學了一點西化的皮毛卻學不了西化的先進管理,并不是隨著西化的程度漸漸加強,而使企業的發展水平隨之上到一定的臺階,恰恰相反,出現了很多令人頭疼的弊病。以下幾點是我們櫥柜行業或多或少存在的。
    一、企業的組織機制不夠健全(最大的問題是公司沒有合理的組織結構框架,所以也就沒法責任到位或出現多頭管理和無頭管理的崗位,最后就出現流程始終不暢通,員工怨氣大、事倍功半),但是沒有按照其機制完全實施,以至于出現職能的混亂或分歧,使公司的政策不能完全到位,涉及到執行力的問題了。出現問題,互相推委,找不出具體責任人。問題也就無從解決了。
    二、政策經常性的變動。包括銷售政策、人員提成、獎勵等。銷售政策應對于市場的瞬息萬變做出適時的變化,本身對于公司來說是件好事,但是現在的公司就是腦袋一片空白,面對競爭對手的變化無動于衷。人員提成倒是經常性的變化,而這對于銷售人員來說,無疑是對積極性的一種打擊。獎勵嘛,通常是說了不兌現(特別是所謂的年薪),等于放了一枚煙霧彈。
    三、客戶關系沒有完善的管理。很多公司認為產品賣出去了錢收回來了他們的使命就完成了,事實上很重要的一環售后服務對公司的長遠發展有著很大的推動力。很多公司幾乎空有售后管理機制,這是一個致命的錯誤,客戶關系做好了,會為公司帶來很大的品牌效益,而我們的老板們沒有注重到這一點。另外,有必要建立客戶資料庫,企業一定要對于有價值的客戶實施有效的管理和營銷,從而增加額外的資源增值,而客戶資料庫是企業掌握目標客戶群的基礎,在此基礎上一定要有客戶價值分析,從而實現客戶的價值增值。
    四、我們行業中盲目的擴大規模,包括生產線和公司規模的擴大,生產規模擴大了(而管理跟不上造成產品質量下降),而市場份額沒有跟上其速度,漸漸的開消大了,資金大量被壓。沒有辦法只好貸款;而公司規模盲目擴大和多元化發展,認為別人生產這個產品賺了,我也來搞一下,事實上這樣的十有八九以失敗而告終,沒有調查,沒有對行業、產品、市場做專門的評估。而上面兩個擴大必然使公司的資金流慢慢被消耗完畢,實際上是被套住了。為什么不把產品做強做專做透,這樣才能使自己的企業在這個行業中永遠處于領先的地位,也使企業的生命周期得到有效的保證(就象練武之人只練招式不練內功)。
    五、對工藝馬馬乎乎,品質沒有保證。部份材料以次充好,降低了成本,也許在短期內是沒有什么問題的。但不要忘了產品的品質對于一個公司來說,無疑是它的生命,沒有了品質,它必將被市場淘汰,企業也將隨之結束。從市場營銷學來說,顧客購買的關鍵,不是需求,而是認知---對于產品的認知。顧客對于產品的認同是很重要的,當顧客成為企業的義務宣傳員的時候,企業還有什么不好辦呢?而企業需要做的就是疏通與顧客交流的渠道,為顧客考慮到位。從而實現品牌的傳播和擴展(而行業內的品牌檔次和產品檔次,除個別做的質量尚可外,價高其實只是配置高。我做過酒店管理:廚師的水平高低并不是他可以燒價多高的菜,其價高其實是菜的原料價高。
    而應是大家用同樣的原料看誰抄的菜能買出高價才是真本事)。
    六、家族化程度很高,用人制度出現傾向,導致人才流失,管理出現漏洞,使本身薄弱的組織機制出現脫節,最終使企業走向滅亡。家族化也是員工對于公司的忠誠度的消極影響。
    七、財務管理的無秩序化嚴重,關鍵的是報銷制度/應收帳款沒有嚴格的按照政策執行,資源的極大浪費,員工的軍響發放不準時造成員工消極和無保障感。
    八、執行力的不夠徹底化(首先老總自己就是最大的問題之一),當然執行力不是櫥柜公司的特有弊端了,這是所有公司都頭疼的問題,關鍵在于怎么制定一套合理的制度去推進。執行不到位,使得企業內部追求目標各異,內部人際關系復雜,溝通困難,交易成本高。
   

公司介紹

井兮精密軸承(上海)有限公司是一家專業從事軸承及工業機械備部件進出口的國際性貿易公司,在工業領域已有多年的軸承配套及工業服務經驗,在新老客戶中有著良好的口碑。

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